I Castellitto, Bolle, la musica di Cocciante, la voce di Mina: la pubblicità arruola le star

Video Una mano che ne stringe un’altra per firmare il mutuo della prima casa. Un’impresa accompagnata nei suoi progetti di crescita, un grande investimento nelle infrastrutture, una studentessa che può proseguire gli studi grazie a un prestito d’onore. Sono alcune delle storie al centro di «A mano a mano», la nuova campagna istituzionale di Intesa Sanpaolo, che racconta attraverso i volti e le esperienze delle persone il ruolo della banca nel sostegno all’economia reale e ai territori. Il racconto parte dalle esperienze quotidiane per arrivare ai numeri. Nei primi sei mesi del 2026 Intesa Sanpaolo ha erogato circa 44 miliardi di euro di finanziamenti a famiglie e imprese. A questi si aggiungono le iniziative a sostegno delle microimprese italiane, attraverso gli accordi con Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato. Sul fronte dell’innovazione, gli investimenti in tecnologia hanno raggiunto i 6 miliardi di euro dal 2022. Il Piano d’Impresa 2026-2029 prevede inoltre nuove assunzioni fino al 2030 e programmi di welfare e formazione. La campagna dà spazio anche all’impegno della banca in ambito sociale, culturale e sportivo. Tra i protagonisti ci sono Roberto Bolle, étoile del Teatro alla Scala, ritratto nelle sale della Galleria Borghese a Roma, e Francesco «Ciccio» Graziani, campione del mondo con la Nazionale italiana nel 1982, insieme ai ragazzi della società sportiva Olmoponte Santa Firmina di Arezzo, sostenuta dalla banca. «Mostrare senza spiegare», ha sottolineato Stefano Lucchini, chief institutional affairs and external communication officer di Intesa Sanpaolo. «Coinvolgere e tenere vicini colleghi, clienti, persone e territori è quanto si vede. E questo siamo noi». La scelta narrativa è quella di rinunciare alla voce fuori campo e lasciare spazio alle immagini e alla musica. A fare da colonna sonora è Mina, che reinterpreta «A mano a mano», il brano scritto nel 1979 da Riccardo Cocciante e Marco Luberti, da cui la campagna prende il titolo. A dare forma al racconto sono Sergio e Pietro Castellitto, protagonisti davanti alla macchina da presa e, per la prima volta insieme, anche alla regia.Intesa Sanpaolo