"La Passione di Cristo" esce in Dvd

WASHINGTON.Un uomo ha telefonato per ordinare 100 mila copie. L'uscita in America su DVD e video del film 'La Passione di Cristo" di Mel Gibson, il 31 agosto, ha scatenato una intensa campagna promozionale basata sull'attivismo delle chiese. La 20th Century Fox ha stampato oltre 15 milioni di copie del film e la pubblicità, come accadde già per l'uscita del film nei cinema a Pasqua, punta molto sul coinvolgimento e sulla partecipazione dei gruppi religiosi. Sconti speciali sono previsti per chi ordina almeno 50 copie del DVD o del video del film e una intensa campagna promozionale via e-mail è stata lanciata puntando sulle congregazioni cristiane. Nei cinema Usa 'La Passione" diretta da Mel Gibson ha incassato 370 milioni di dollari (il più alto per un film, nel 2004, dopo il cartone animato 'Shrek 2") e la Fox spera adesso di stabilire un nuovo primato per la vendita del DVD (il record appartiene al film della Disney 'In Cerca di Nemo" con 21,9 milioni di copie di DVD vendute). «La gente è consapevole della esistenza del film, dopo le prolungate polemiche della scorsa primavera - afferma Jeff Yordy direttore del marketing della Fox - si tratta adesso solo di far sapere che il DVD è disponibile a partire dal 31 agosto». Ormai sopite le polemiche divampate all'uscita del film nei cinema, per il realismo delle sofferenze inflitte a Gesù nelle ore finali della sua vita e per il ruolo attribuito agli ebrei nella sua morte, il marketing del DVD ha dovuto trovare altri metodi per riportare 'La Passione" al centro dell'attenzione. «Le Chiese hanno contribuito in modo spettacolare al successo del film alla sua uscita sul grande schermo - sottolinea Yordy - abbiamo ritenuto opportuno stimolare il loro coinvolgimento anche per l'uscita del DVD». Il film è venduto per 19.95 dollari ma ulteriori sconti sono previsti per gli acquisti in quantità massicce. Le Chiese che hanno ordinato 'La Passione" in anticipo, acquistandone numerose copie, riceveranno in dono una copertina speciale, da apporre al DVD, con stampato il nome della congregazione. Alcune Chiese intendono fornire ai loro fedeli il DVD de 'La Passione" accompagnato da altro materiale religioso educativo, come un DVD intitolato'Gesu': Fatti e Miti e altri opuscoli che toccano temi di fede. La campagna promozionale della Fox, che ha inviato 50 mila e- mail al giorno ai Cristiani d'America, si è concentrata soprattutto sulle regioni Usa che avevano reagito con più interesse al film all'uscita nei cinema, come il Sud e il Midwest.